Da bi rezultati pretraživača (segment - organik) bio što kvalitetniji u prošloj godini(2017) je osnovni akcenat, stavljen na tehničkim faktorima, odnosno na svemu što ima veze sa tehničkom podrškom developera.
Indeks Mobile First
Prednost u rezultatima pretraživača imaju ti sajtovi koji se komforno prikazuju na mobilnim uređajima. Čak se formira i poseban indeks Googla u koji ulaze sajtovi optimizirani za mobilne uređaje. Svi resursi, koji nisu prošli adaptaciju za mobilne uređaje ili se loše ocenjuju u instrumentima samog Googla, ranžiraju se ispod resursa koji zadovoljavaju uslove Googla Mobile First.
Jednom rečju : Prvo mobilni, a onda ostali...
Prelazak na protokol https
Saveti Google-a za prelaskom sa protokola http na https je fiksirano sa :
Izlaskom Google Chrome 56 verzije
Sajt koji sadrži element <input type="password">, odnosno unos lozinke na stranici, brauzer pokazuje tu stranicu kao nezaštićenu i obojeno je za sada sivom bojom. U skrorijoj budućnosti takvi sajtovi će se obeležavati crvenom bojom i izbacivaćese se poruka da je resurs, odnosno sajt nezaštićen od nesavesnih korisnika i da sam brauzer ne snosi posledice, prilikom posete takvih sajtova. Što neposredno utiče na korisničke faktore rangiranja.
Šta mislite kakva će biti reakcija korisnika koji pročita poruku da sajt nije bezbedan i da se preporučuje da se udalji sa takvog resursa? Naravno običan korisnik interneta će zatvoriti sekciju i otići na neki drugi resurs, koji nema takvu poruku.
Prelazak sa protokola http na protokol https treba uraditi što pre, međutim takva tehnička operacija zahteva dodatni trošak u smislu zakupljivanja priznatih sertifikata koji znaju da budu ne baš jeftini, i dodatno angažovanje developera da bi se to tehnički ostvarilo. Sam prelazak ima još jednu negativnu karakteristiku, a to je da sajt na protokolu http, više ne postoji u indeksu pretraživača i samim tim, trafik na taj resurs se gubi, jer se pojavljuje novi sajt u indeksu Googla na novom protokolu https(to je faktički drugi sajt). Ponovno pojavljivanje na pređašnjim pozicijama u rezultatima pretraživača očekuje se približno posle nedelju dana pa i više.
Prelazak na protokol http2
Budućnost koja polako osvaja resurse interneta se zove http2. Od 19. decembra 2017 godine GoogleBoot oficijalno podržava protokol http2. Prilikom korištenja protokola http2 na sajtu, brzina sajta raste nekoliko puta i direktno utiče na rezultate Google pretraživača. Naravno protokol http2 je moguć samo u sprezi sa https protokolom.
Uticaj linkova na rezultate pretrage u Google
I pored nove strategije primene Google-ovog algoritma Pingvin u realnom vremenu, uticaj linkova na rezultate pretrage je ogroman. Algoritam Pingvin je malo omekšao i ne kažnjava sajtove za upotrebu veštačkih i nekvalitetnih linkova, već ih samo anulira i izbacuje ih iz indeksa kao da i ne postoje. Kvalitetni linkovi sa kvalitetnim ankorom itekako utiču na rangiranje sajtova u rezultatima pretraživača.
Kvalitetan Kontent
Kvalitet kontenta za Google je bio i ostaje od jako velikog značaja za pretraživač. Segmentacija kontenta direktno utiče na rezultat pretraživača, i za to je naravno zaslužan algoritam Panda.
Personalizacija pretrage - 100%
Pojam pozicija na Google, faktički nema smisla i direktno zavisi od priđašnje istorije pretrage( odnosno od toga šta je korisnik do sada tražio u pretraživaču. Pod pojmom pozicije možemo podrazumevati srednju poziciju ili poziciju anonimnog korisnika kojem se ne fiksira istorija pretrage.
Trend Google tehnologije - Semantičko obeležavanje
Semantičko obeležavanje - schema.org je standard koji opisuje način obeležavanja suština (elemenata) na stranicama. Naprimer: proizvod, breadcrumbs, navigacija na sajtu itd. Pretraživač Google pridaje ogroman značaj na semantiku schema.org i tehnologija koju koristi i koju će koristiti biće zasnovana na tom standardu. Zvanični podatak Googla je da podržava 12 načina semantičkog obeležavanja, ali u praksi ih podržava mnogo više.
SEO Faktori u 2017 godini
Unutrašnji faktori
Faktori koji utiču na unutrašnje uređenje dokumenta - stranice.
- Kvalitet kontenta
- Smisao teksta( Semantička punoća teksta - ne pisati tekst ni o čemu)
- Tekst bez spama
- Semantička poruka teksta
- Semantičko obeležavanje(shema.org)
Kategorički se ne preporučuje:
- Spam po čistim ključnim rečima
- Gustina(količina) ključnih reći - nema nikakvog uticaja na rangiranje. Jednom pomenuta ključna reč je sasvim dovolno
Vanjski faktori
- Kvalitetna masa "istinitih" linkova. Ne postoji tajna formula za proveru okruženja linkova. Moramo samo imatu kontrolu nad takvim okruženjem. Nekada je sasvim dovoljan broj od 10-20 kvalitetno izabranih linkova. da bi se sajt popeo u top-10. Uopšte ne mora biti 1000, kao što se to radilo nekada. Takođe se mora obratiti pažnju na donore, da ne budu pod sankcijama i da PageRank ne bude isuviše mali. Što je donor sa većim rangom to je i kvalitetniji link. Kod Googla je moguće izbavljanje od loših donora putem stavljanja takvih linkova u Dissavow link tool u Search Console.
- Ankor list - mora da bude što je moguće različitiji. Čisto ubacivanje u ankore je moguće pod uslovom da na jedan čisti ulazak, ubacujemo 5-6 razblaženih ulazaka ili ulazaka bez ankora.
- Linkovi bez ankora - dosta se dobro pokazali. Količina takvih linkova ne sme biti manja od 1/3 svih ostalih linkova.
Trastovi faktori - faktori poverenja
- Što je više donora sa visokim poverenjem to je bolje
- Semantika dokumenta direktno utiče na povećanje trasta(poverenja)
- Vremenska aktualnost materijala na sajtu
- Dinamika sajta vrši neposredan uticaj na povećanje poverenja pretraživača
Faktori ponašanja (Korisnički)
Na pretraživač Google imaju veći značaj personalni faktori od korisničkih faktora. Ne treba veštački povećavati korisničke faktore, jer su pretraživači jako osetljivi na to. Bolje rešenje je poraditi malo na Snipetu i na <title>(naslovu) samog dokumenta.
Regionalni faktori
Obavezna registracija na Google My Business sa svim adresama filijala i ekspozitura.
Socijalni faktori
To su faktori koji ne vrše veliki uticaj na rangiranje sajta. Prednost im je što mogu neposredno uticati na samu indeksaciju dokumenta koji se pominje u socijalnim mrežama. Što se tiče Google pretraživača, on daje malo veći značaj svojoj socijalnoj mreži G+.
Tehnički faktori
- Adaptivan kod
- Brzina rada sajta u celini
- Obavezna indeksacija skriptova i CSS
- HTTPS - obavezan prelazak na novi protokol
Zaključak
Ne postoji nikakva tajna ili čarobni prsten koji bi mogao naglo ubrzati trafik. SEO - predstavlja uzajamni uticaj svih faktora koji utiču na sajt. U suštini SEO jeste ispravka grešaka i problema koji postoje na stranicama sajta. Ako budemo principijalno i ravnomerno radili sa svim faktorima, rezultat će biti fantastičan.