Pokušaćemo predstaviti jednu, ne sasvim jednostavnu temu na prostoru Srpskog interneta - SEO ili Optimizaciju za pretraživače. Zbog čega je optimizacija potrebna jednom sajtu i zašto je ne treba zanemarivati.
Prva i osnovna stvar na području interneta jeste "proizvodnja" kvalitetnog, unikatnog i autorskog kontenta I upravo takav kontent predstavlja osnovu za promovisanje i optimizaciju web stranica ili sajtova. Kako kaže Met Kats- velika zverka Google-a : "great content" je najvažniji.
I pored takvog unikatnog i kvalitetnog kontenta, ne sme se zanemarivati ostale radnje vezane za optimizaciju stranica ili sajta.
Šta je SEO ?
Zašto nam je SEO potreban ?
SEO - skraćenica od fraze "Search Engine Optimization" - što znači optimizacija za pretrazivače. Često se sreće termin SEO optimizacija, što je pogrešno, jer je SEO ustvari ta sama optimizacija, tako da se mi takvim terminom nećemo koristiti.
Drugim rečima SEO - znači dejstva usmerena na povišenje pozicije sajta u rezultatima pretraživača, što dovodi do povećanja poseta sajta preko kanala organic iz samog pretraživača.
Ka dejstvima SEO, takođe možemo uvrstiti dejstva usmerena na povećanje indikatora kao što su:
- TIC (Tematski Indeks Citiranja) - Yandex
- Page Rank (PR) - Google
- Trast sajta ( Poverenje sajta) - Yandex, Google
Pretraživači su ujedno i najposećeniji sajtovi na svetu. Oni su napravljeni specijalno radi pretrage neobhodne nam informacije na različitim sajtovima i predstavljanje nam najrelevantnije stranice, u zavisnosti od tražene nam informacije. Na današnji dan pretraživači donose vlasniku najveći trafik-posećenost.
Tehnička Podela SEO
- Unutrašnja optimizacija
- Vanjska Optimizacija
Ovde dolazimo do pojma kao što je SEO audit sajta - što znači sveobuhvatna analiza sajta, pronalaženje grešaka, provera na usaglašenje sa postojećim standardima i zahtevima pretraživača.
U SEO audit sajta spada:
- Pronalaženje grešaka i nedostataka u dizajnu i strukturi sajta.
- Provera unikatnosti kontenta, prisutnost ključnih reči(semantika), njihov raspored u samom teksti itd.
- Tehnički audit
- Proveru HTML koda
- Proveru dublova stranica
- Podešavanje servera
- Podešavanje fajla robots.txt radi pojednostavljenja indeksacije sajta robotima pretraživača
- Analiza mase linkova
Posle SEO audita sajta formiramo strategiju promovisanja i redosled otklanjanja grešaka na sajtu, što znači da pristupamo unutrašnjoj ili vanjskoj optimizaciji sajta.
Još jedan pojam SERP. SERP - je skraćenica od Search Engine Result Page, što znači rezltat pretraživača za traženu reč ili pojam koju smo tražili unosom te reči u polje pretraživača. Pominju se još neki neprofesionalni izrazi kao što su pogodci, što nema nikakvog smisla sa radnjama i smislom pretraživača, i mi naravno takve reči nećemo upotrebljavati.
Da bi pretraživač što bolje shvatio o čemu se radi na tematskim sajtovima, moramo dobro osmisliti semantiku samog sajta - odnosno odabrati najrelevantije ključne reči koje u potpunosti govore o samoj tematici sajta.
Unutrašnja optimizacija
Predstavlja dejstva usmerena na poboljšanje samog sajta, poboljšanje faktora rangiranja koja neposredno utiću na poziciju u rezultatima pretraživanja(SERP). Upravo je unutrašnja optimizacija najobimniji deo posla i sve prateće aktivnosti u vezi tog posla treba aktivno sprovoditi, takoreći skoro u realnom vremenu, jer od toga direktno zavisi uspeh projekta koji je pred nama.
Pod unutrašnjom optimizacijom smatramo:
- Sastavljanje semantičkog jezgra sajta( opredeljenje ključnih reči i fraza po kojim se planira promocija resursa)
- Sastavljanje kvalitetnog i unikatnog kontenta sajta sa primenom semantičkog jezgra raznog frekventnog opsega. Pod kontentom podrazumevamo i unikatne fotografije i video materijal.
- Rad na unutrašnjoj strukturi resursa( URL, robots.txt, karta sajta(sitemp) itd.)
- Eliminissanje tehničkih grešaka( dublovi stranica, prazni linkovi, brzina učitavanja sajta...)
- Konstantno usavršabanje i poboljšanje "usability" resursa- udobnost korišćenja sajta( kako korisnička tako i botova pretraživača)
- Poboljšanje kontenta i pravljenje pravilne sprege « stranica - ključna reč - prizemljujuća stranicu u SERP-u »(relevantnost stranica), optimizacija fotgrafija prema standardima pretraživača i njihova unikatnost.
Nemojte koristiti tuđe fotografije, ukradeno - nije vaše
- Uspešna realizacija unutrašnjih linkova i uravnotežena težina stranica sajta
- Ostala dejstva usmerena na udobnost korištenja sajta( dizajn, udobnost primenjenih fontova teksta, provera ortografije ...(duboki usability)
Vaš sajt mora biti kvalitetnim, brzim, udobnim i u potpunosti prezentovati informaciju koju traži korisnik, i zbog čega je došao na vaš sajt.
Ako se ne budete pridržavali ovog osnovnog pravila, nema nikakve nade o posetima putem pretraživača.
I još nešto:
Nikako nemojte pribegavati takozvanim sivim ili crnim metodama SEO. Samo ćete upropastiti projekat na kojem ste mukotrpno radili.
Vanjska optimizacija
Vanjska optimizacija - je usmerena uglavnom na pribavljanje ulazne mase linkova na sajt (link building). Postoje i druge metode, kao naprimer analiza sajta konkurencije i dejstva u vezi sa njima, ali nečemo o tome ovom prilikom.
Nekoliko godina pre, optimizacija za pretraživače sa svodila uglavnim na dobijanje ulaznih linkova sa neobhodnim ankorima u kojima su bile ključne reči po kojima se promovisala stranica sajta. Od optimizatora se uglavnom tražila kupovina linkova i to u što većem broju, sa autentnijih sajtova i promovisani resurs bi se nalazio na prvim pozicijama sajta t.j. u TOP-u.
Na današnji dan, takve metode više ne funkcionišu, i sami linkovi više nemaju takvu čarobnu moć kao ranije. U današnje vreme akcenat treba staviti na unutrašnju optimizaciju, ali sasvim zanemarivati vanjsku optimizaciju nikako ne smemo.
Masu linkova možemo povećati na dva načina :
- Besplatno
- Kupujući linkove
Besplatno povećavanje mase linkova
Početnici u SEO bi trebali početi sa besplatnom vanjskom optimizacijom i povećanjem linkova, a time podrazumevamo:
- Registracija u profilima trastovih sajtova(sajtova od poverenja)
- Objavljivanje članaka na drugim resursima
- Obmena člancima
- Objavljivanje gostujućih članaka
Povećanje mase linkova kupovinom
Povećanje ulaznih linkova kupovinom - uglavnom predstavlja kupovinu na takozvanim berzama linkova, ili specijalnim autentnim sajtovima. Što se tiče berze linkova, treba obratiti pažnju na sam kvalitet same berze i na sajtove-donore koji prodaju svoje linkove. Zbog toga takve operacije treba prepustiti profesionalcima koji imaju iskustva u pronalaženju normalnih donora. Linkovi koji se kupuju možemo podeliti na vremenske(plaćaju se svaki mesec) i večne(trajne). Normalno večni linkovi su mnogo bolji, ali ujedno i mnogo skuplji, i oni se po pravilu nalaze na sajtovima sa visokim poverenjem kod pretraživača. Ukoliko se kupuju linkovi trudite se da veća količina linkova bude upravo večni linkovi.
Pored rasta pozicije sajta u rezultatima pretraživača i povećanja posećenosti sajta, ulazni linkovi povečavaju indikatore kao što su TIC i PR, a takođe i trast sajta.
Masu linkova je potrebno uvećavati postepeno, ne dozvoljavajući naglo povećanje količine linkova, jer ćemo zasigurno dobiti sankcije od pretrazivača
Postoje još pojmovi kao što su prirodni i veštački linkovi, koje Google-ov algoritam pingvin jako dobro prepoznaje i može nas nagraditi sa sankcijama.Zbog toga treba obratiti pažnju na značaj vanjske optimizacije i samu kupovinu linkova, i ne uzimati bilo kakve linkove koje nam se nađu u ponudi.